21-ci əsrdə ünsiyyət getdikcə texnoloji ölçülərə çatdıqca uşaqlar istehlakçılara çevrildilər. Xüsusilə son illərdə uşaqlara yönəlmiş reklamlar uşaq istehlakçılarının sayını artırıb. Uşaqlar üçün ən rahat bələdçiliyi təmin edən reklam məzmunu qida olduğu üçün qida reklamlarının sayı getdikcə artır.
Uşaqları hədəfləyən reklamlar ümumiyyətlə 8 yaşdan yuxarı uşaqlara yönəldilir. Çünki 8 yaşından kiçik uşaqlar bu reklamları tam başa düşməyə bilərlər. Kiçik uşaqlar bu reklamların onları nəyə inandırmağa çalışdığını başa düşməyə bilərlər. Ona görə də bu reklamlara daha passiv rəy verirlər.
Uşaqlar üçün hazırlanan reklamlarda; Subliminal reklam üsulları və qavrayışda seçicilik anlayışları nəzərə alınır. Reklamlardakı gizli formalar, mətnlər və ya səslərlə yanaşı, bədən dili, rənglər, simvollar, metonimiya və metaforaları təsvir edən ifadələr də çatdırılacaq mesajı dəstəkləyir.
Effektlərlə bağlı bir neçə araşdırmaya baxsaq. Uşaqlarda qidalanma davranışı ilə bağlı reklamların sayı;
Peruda aparılan bir araşdırmada 38 ibtidai məktəb uşaqları (6-11 yaş) və onların valideynləri tədqiqata cəlb edilib. Əvvəlcə 38 valideyndən sorğu və üzbəüz müsahibələr tətbiq edilərək onların qidalanma vərdişləri və televizora baxma vaxtı haqqında ətraflı məlumat toplanıb. Məlumatlara görə, uşaqların çox televizora baxdığı müşahidə olunub. Nəticə: Bu böyük miqdarda TV-yə məruz qalma göstərdi ki, uşaqlar qida məhsulları olan TV reklamlarına baxdıqda, onlar yeməyi televizorda görmək istəyirlər və özləri üçün yemək ala bilirlər. Ümumən tələb olunan qidalar şokolad, konfet və ya kartof çipsləri idi.
Başqa bir araşdırmanın məqsədi uşaqlara yönəlmiş qida və içki reklamları ilə bu uşaqlarda piylənmənin olması arasında əlaqəni aşkar etmək idi. 2016-2017-ci tədris ilinin birinci semestrində Əskişəhərdə iki ibtidai məktəbdə həyata keçirilib. Tədqiqatda 7-10 yaş arası 45 şagird iştirak edib. Metod kimi üzbəüz müsahibədən istifadə edilmişdir. Uşaqların cisimlərlə qurduqları əlaqələri müəyyən etmək üçün “qəlyanaltılar dedikdə ağlınıza nə gəlir?” Sual verildi və onlardan azad assosiasiyalarla rəsm çəkmələri istəndi. Arı tələb olundu. Uşaqlara heç bir təlimat verilmədi. Burada məqsəd uşaqların qəlyanaltılarla nəyi əlaqələndirdiyini və onların sağlamlıqları ilə əlaqəsini müəyyən etməkdir. Uşaqlardan hər biri 5 qəlyanaltı çəkmələri istəndi. Şəkillər kateqoriyalara bölünür. Daha sonra iştirakçı uşaqlara dörd müxtəlif kateqoriyada (sağlam – zərərli qidalar/içkilər) reklam çarxları nümayiş etdirilib və “qəlyanaltı” sözünü eşidəndə ağlınıza nə gəlir?” sualı verilib. Yenə sual verildi. Nəticə: Hər iki halda uşaqların əksəriyyətində qeyri-sağlam qida və içki şəkillərinin olması reklam və piylənmə arasında xətti əlaqəni dəstəkləyir.
Xülasə; Xüsusilə zərərli qidaların reklamlarından uşaqlar təsirlənir. Uşaqların bu reklamlara məruz qalma müddəti onların bu qidalara olan meyli ilə paraleldir. Çox sayda reklamı izlənilən qidaların istehlakında artım ola biləcəyi və dolayısı ilə obezite riskinin ola biləcəyi qənaətinə gəlinmişdir. Ona görə də uşaqların televizora baxma müddətinə, baxılan verilişlərin keyfiyyətinə nəzarət edilməli, lazım gəldikdə məhdudiyyətlər qoyulmalıdır.
Beləliklə, nə etmək olar soruşsaq; Hal-hazırda mediada yayılan qeyri-sağlam qidaların reklamları əvəzinə uşaqların sevdiyi, güvəndiyi və dost kimi yanaşdığı məşhur personajlarla keyfiyyətli və sağlam qidaların dəstəklənməsi sağlam qida məhsullarını təbliğ etməklə uşaqlara sağlam qidalanma vərdişləri qazandıra bilər və bu yanaşma dəyişə bilər. bu mənfi nəticə.
oxumaq: 0
