İstehlak dəliliyi

İstehlak çılğınlığı, davamlı olaraq lazım olduğundan daha çox istehlak. 90-cı illərin əvvəllərində Susam küçəsindəki "Çərəz canavarı" kimi... Geyim, qidalanma, texnologiya, gözəllik, bilik, zaman... biz hər şeyi sürətlə yeyirik... Biz və həmişə doya bilməyən uşaqlarımız.. Qara dəlik kimi... Atdığınız hər şeyi udub yox olur... Sanki heç olmamış kimi birdən-birə yoxa çıxır...

Birazdan izah edəcəyim bəzi səbəblərə görə bizim almaq üçün impuls yaranır və biz istirahət etmək və maliyyə çətinlikləri yaşamaq üçün daha çox almaq və yaxşılaşmaq tələsinə düşürük. Bu problemdən qurtulmaq üçün hələ də daha çox almağa və yaxşılaşmağa çalışırıq. Biz özümüzü pis bir dairədə tapırıq. Nəticə: Ani xoşbəxtlik dalınca qarşılana bilməyən ehtiyaclardan əziyyət çəkdiyimiz istehlak çılğınlığı...

Biz istehlakın qarşısını ala bilmərik, bu ehtiyacdır. Biz hamımız istehlakçıyıq. Bununla belə, nə və nə qədər lazım olduğu sualı vacibdir. Real ehtiyaclar üçün istehlak edəcəyik, yoxsa reklam, moda və qlobal kapitalist nizamının tətbiq etdiyi istehlak vərdişlərini mənimsəyəcəyik? Önəmli olan bu sualın cavabını tapmaqdır.

Səbəblər hansılardır?

Şəxsi, sosial və ekoloji səbəblər var. Səbəblər adamdan adama fərqli olsa da, ümumi şəkildə baxıb cavab verməyə çalışacağam. Şəxsi səbəblər; Doğuşdan miras aldığımız temperament xüsusiyyətləri, uşaqlıq təcrübələri və öyrənmələri, valideynlərin istehlak vərdişləri, ehtiyacları çox qarşılamaq və ya ödəməmək nəticəsində məhrumiyyətlər, emosional aclıq, ehtiyacların indiki zamanda təmin edilib-edilməməsi kimi səbəblər.

İlk olaraq insanın erkən yaşlarına nəzər salaq: 2-3 yaş "mina" dövrüdür. Gördüyü hər şeyi “mənim” adlandırır. Hər şeyə “yox” deyir. 7 yaşına qədər eqosentrik dövrdə olur. O, empatiya qura bilmir, başqasını düşünə və ya maraqlana bilməz, onun yalnız öz istəkləri və ehtiyacları var. Bir şey istəyir, alınır, sonra başqa bir şey istəyir. Valideynlər “Mənim uşağım çox doyumsuzdur və ya iştahı böyükdür” deyirlər. Bu dövrdə fizioloji, sosial və emosional ehtiyaclar çox qarşılanmazsa və ya laqeyd/ezilirsə, bu dövr sonrakı yaşlarda bu dövrün pisləşməsinə səbəb ola bilər. O, eqoist olaraq həmişə kompensasiya ediləcək şeylərə sahib olmaq istəyir. Və ya əksinə, ehtiyaclarından əl çəkir. Bizim mövzumuz təbii ki, hər şeyə sahib olmaq istəyən insanlar seqmentidir. Hər yaş qrupunun müəyyən ehtiyacları var. Bunlar yerinə yetirilmədikdə, ödənilməli olan ehtiyaclar kimi növbəti dövrə keçirilir. Sonra yeniyetməlik... Çox vacib bir dövrdür. Fərdiləşmə, təkbaşına qərar verə bilmək, problemlərin öhdəsindən gəlmək, müstəqillik, problem həll etmək, sosiallaşma və s. kimi bir çox ehtiyacları qarşılamalıdır. Düşünürəm ki, istehlaka aludə olan, ac və ya aludə olan yetkinlərin bu dövrləri sağlam şəkildə keçirilmir. Bəs ən mühüm səbəb nə idi? Uşaqlıq və yeniyetməlik ehtiyaclarının sağlam şəkildə ödənilməməsi.

 

Bəs indiki ehtiyaclarımız nədir?

Fizioloji ehtiyaclar (yemək, içmək, seksuallıq, sağlamlıq və s.), iş, ailə, sosial həyat, sevmək və aid olmaq ehtiyacı, hörmət ehtiyacı... Bu ehtiyacların kifayət qədər ödənilməməsi səbəb olur. insanda məhrumiyyət. Xüsusən də uşaqlıq və yeniyetməlik ehtiyacları ödənilməzsə, vəziyyət daha da ağırlaşır. Bu məhrumiyyəti aradan qaldırmaq bəzən qeyri-münasib üsullarla da əldə edilə bilər. Asılılıq bu yollardan biridir. İstehlak asılılığı əslində lazım olandan daha çox istehlak etmək, bunu sırf istehlak xatirinə etmək və bunu davam etdirməkdir. Bu pozğunluq səviyyəsinə çata bilər. Əgər iş/ailə/sosial həyatda maddi çətinliklər və problemlər yaradırsa, indi bir pozğunluqdan danışa bilərik.

 

Digər tərəfdən, bəzi siyasi və sosial-iqtisadi səbəblər də var. 1980-ci illərdən sonra istehsal cəmiyyətindən istehlak cəmiyyətinə keçid baş verdi. Texnologiyanın sürətli inkişafı, marketinq və reklamın inanılmaz peşəkarlaşması bayaq qeyd etdiyimiz səbəblərdən daha çox imkansız insanlara təsir etdi. İnsanlara xas olan almaq və sahib olmaq ehtiyacı istifadə olunub və istifadə olunmaqdadır. Məhsul çeşidində inanılmaz artım. Biz sviter alanda daha gözəl və cazibədar olanlarına baxırıq... Ondan daha gözəl və cazibədar olana sahib olmaq istəyi... Rabitə sektoru və texnologiya irəlilədikcə satışlardakı artım hədəflərə uyğun olacaq. Bu baxımdan cəmiyyətdə daimi istehlak hissinin aşılanması istiqamətində işlər aparılır.

Digər sosial və ətraf mühit amilləri:

• Başqalarının sahib olduqlarını, paltarlarını görmək və təqlid etmək geyimi, aldığı avtomobil, yaşadığı ev... Əsl xoşbəxtliyin öz maddi imkanlarını dəyərləndirmədən bunlara sahib olmaq olduğunu düşünmək və onlara sahib olmağa çalışmaq,

• Geyim , girdiyi sosial mühitlərin tələb etdiyi və təşviq etdiyi səyahət, yeyib-içmək, yaxşı vərdişlərə sahib olmağa çalışmaq, əks halda özünü qeyri-kafi və dəyərsiz hiss etmək,

• Əhəmiyyətin artması nəticəsində gözəlliyə və xarici görünüşə görə özünüzlə barışa və daimi dəyişikliklər etməyə çalışa bilməzsiniz,

• Uşaqların və ya gənclərin bir qrupa aid olma səyləri, izlədikləri fenomenlər , sənətçilərin həyatını təqlid etmələri,

• TV və ya sosial şəbəkələrdə sanki hamı belə yaşayırmış kimi şişirdilir.

Marketinq və texnoloji səbəblər:

• Şirkətlər məhsullarını daha yaxşı bazara çıxarmaq üçün daim yeniliklər edir. , 

• İnsanların ehtiyac və istəklərini çox yaxşı izləyirlər və bu şəkildə məhsullarda dəyişiklik edirlər, 

• Tətbiq olunan taktika istehlakçının diqqətini cəlb edəcək və ehtiyac olmadığı halda məhsulu arzuolunan hala gətirəcək reklamlar, məhdud endirim günləri, səbətə əlavə etdikdən sonra 10 dəqiqə ərzində səbətdən düşmə riski, almaq yarışı

• Gələn endirim mesajlarından alış-veriş etdikdən sonra reklam üçün sosial mediadan çox yaxşı istifadə

• Ümumi ehtiyaclara (məsələn, maskalar) uyğun olaraq məhsulların sürətlə istehsalı və istifadəyə verilməsi.

• Psixoloji üsullarla tətbiq olunan subnimal mesajlar, 

• İnternet alış-verişin təmin etdiyi sürət və rahatlıq, 

• Alış-veriş üçün nağd puldan istifadə tələb olunmayan kredit.Kartlardan istifadə,

• Asan kredit imkanları təklif edən banklar,

• Karqo vasitəsilə qapınıza rahat çatdırılma

• Asudə vaxt səyahətləri üçün üstünlük verilən ticarət mərkəzlərinin sayı Məbləğin artmasına gəlincə, alış-veriş zamanı da məhdudiyyətlərə ehtiyac var. Həm özümüz, həm də övladlarımız üçün.Bunun üçün ilk növbədə nə etdiyimizi, nəyə səbəb olduğunu bilməliyik və bu vəziyyəti dəyişmək niyyətində olmalıyıq. Bu nəzarətsiz alış-verişin üstünlükləri nələrdir? Mənfi cəhətləri nələrdir? Gələcəkdə üstünlükləri və mənfi cəhətləri nələrdir? Yəni ailə olaraq qısa və uzun müddətə şüurlu qiymət vermək lazımdır. Məhdudiyyətlər təyin etmək qərarına gəldikdə, aşağıdakıları etmək olar:

  • Ailə daxilində büdcə planları hazırlamaq və uşaqlara ev təsərrüfatı anlayışını aşılamaq son dərəcə vacibdir.

  • Uşaqları daxil etməklə ehtiyacların siyahılarının müəyyən edilməsi və prioritet ehtiyacların və alış-veriş vaxtlarının planlaşdırılması,

  • Aylıq ödənişlərin zərflərə ayrılması, qalanını istifadə etmək üçün,

  • Telefonunuzda alış-verişlə bağlı proqramlardan tez-tez istifadə edirsinizsə, onu fayla yerləşdirə, bəlkə bir müddət silə bilərsiniz. 

  • Uşaqlar üçün. Nəzarət olunan və müəyyən səviyyələrdə cib pulunun verilməsi, uşaqlara kredit kartı verilməməsi və böyüklər üçün məhdud kredit kartı limitlərinin olması.

  • Reklamlara baxmaqdan çəkinmək, xüsusilə uşaqlarımızı uzaq tutmaq.

  • Məqsəd üçün alış-verişə yönləndirmək, ehtiyaca görə alış-veriş etmək, alış-veriş mərkəzlərində uzun müddət qalmamaq, alış-verişi planlaşdırmaq. sosial planların bitməsi və qısa zaman ayırması, gərəksiz istehlak davranışlarının azaldılması,

  • Sosial həyatda, alış-veriş mərkəzi gəzintiləri yerinə ailəvi təbiət qoynunda vaxt keçirməyə üstünlük verməsi, sosial-mədəni fəaliyyətlər, 

  • Uşaqların və gənclərin internetdən istifadəsinin monitorinqi 

  • Dayanıb demək lazımdır. hara qaçıram, nəyin arxasınca gedirəm, nə edirəm?Həqiqətən yaşamaq istədiyim həyat budurmu? Daim əldə etmək, sahib olmaq və doymadan ölmək üçün bu dünyada qalırammı? Niyə əsl xoşbəxtliyə, sülhə və məmnuniyyətə nail ola bilmirəm? Bu suallara cavab axtarmaq lazımdır.

  • Əlinizi sinənizin üstünə qoyun onu istirahətə qoyun, nəfəs alın və deyin: “Mən necəyəm? Mənə həqiqətən nə lazımdır?” Deməli, ləngimək dəyərli olacaq... Yəni xoşbəxtliyi xarici mənbələrdə deyil, daxili mənbələrdə axtarmaq... Bunu araşdırmaq bizi əsl məmnuniyyətə apara bilər... Beləliklə, canlı olmağımızın bir mənası olacaq.

  _{oxumaq: 0}